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沃尔夫斯堡大众: 【案例分享】際恒銳智《2018阿里巴巴奧林匹克日公益跑公關傳播》

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發表于 2019-6-2 14:05:51 | 只看該作者 回帖獎勵 |倒序瀏覽 |閱讀模式
 很多企業主認為創意廣告是一種沒有人見識過的營銷方式,其實不然,創意營銷可以是一種非常接地氣,能夠將品牌和大眾消費者拉近距離的方式。當一個品牌高高在上,消費者需要仰視冷冰冰的品牌的時候,這個品牌其實接下來的生存會變得特別的困難。而創意營銷的目的是利用內容和方式的廣告形式來引發人們的思考。這其實特別像給企業的品牌建造壁壘端的文化戰略一樣,給品牌塑造精神和靈魂。下面小編給大家分享一個成功的創意營銷案例——際恒銳智傳播集團助力2018阿里巴巴奧林匹克日公益跑項目公關傳播,以下是項目具體介紹:


  1、項目介紹

  際恒銳智傳播集團助力2018阿里巴巴奧林匹克日公益跑項目公關傳播。

  2、市場分析

  眾所周知,每年6月23日是國際奧林匹克日,在成為奧運會全球合作伙伴的第二年,阿里巴巴將繼續第二次舉辦“奧林匹克日活動”,從合作伙伴反饋,得知此次活動的方向是“運動”+“扶貧公益”,即選擇“公益跑”的形式,透過每個人參與活動帶來的影響,為貧困山區孩子捐贈公益跑道。

  基于此,際恒銳智傳播集團項目組與阿里團隊深入溝通探討后,梳理出以“小行動大能量”為傳播主線,綜合阿里與奧運做公益跑的話題屬性,倡導“隨時隨地做公益”的生活方式,實現IP活動場景化、體驗化,進一步引發大眾廣泛關注,不斷提升品牌影響力。

  3、核心展示

  1) 傳播思維創新:面對618與世界杯強勢的營銷環境以及奧林匹克日本身的影響力很小這兩大挑戰,此次“阿里巴巴奧林匹克日公益跑”項目在傳播中打破常規,不從奧林匹克日這個節點突破,而是從目標人群更熟悉的“跑步”作為切入點,建立“跑步就能做公益”、“每個人隨時隨地都能做公益”的全新認知,讓用戶感興趣,再進一步輸出“阿里巴巴奧林匹克日公益跑“核心內容。

  2)傳播形式與傳播內容創新:明星版《別問我為什么跑》病毒視頻、“奧林匹克日十年之約”、抖音魔性視頻等亮點傳播集中出現在一個“公益”主題的項目中,其形式和內容都具有創新意義,“公益”傳播不只是正義的、嚴肅的、說教的,也可以是”Social“的。

  4、營銷效果

  本案的創意傳播廣受好評,而#小行動 大能量#話題曝光1億,話題討論量2萬,整體傳播總曝光量1.33億+,視頻總播放量450萬+,映客曝光量395萬+。
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