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沃尔夫斯堡大众汽车城: 干貨十足,際恒銳智助力比亞迪宋MAX上市營銷案例分享

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發表于 2019-6-2 14:17:12 | 只看該作者 回帖獎勵 |倒序瀏覽 |閱讀模式
 隨著智能硬件及網絡的快速發展與普及,當流量、帶寬、資費、終端等都不再成為問題,尤其是在視頻移動化、資訊視頻化和視頻社交化的趨勢帶動下,短視頻營銷正在成為新的品牌營銷風口。那么,如何結合時代特點,利用好短視頻這張牌呢?下面小編給大家分享一個成功的營銷案例——際恒銳智助力比亞迪宋MAX上市營銷,希望可以引發營銷人員一些思考,以下是項目具體介紹:


  1、項目介紹

  際恒銳智傳播集團助力比亞迪宋MAX上市整合營銷公關傳播。

  2、市場分析

  從2017年9月上市以來,宋MAX憑強大的產品力及豐富的傳播矩陣,獲得不俗成績,連續數月月銷量破萬,晉升為國內MPV市場標桿,擄獲10萬+用戶的優質口碑。

  傳播目標:

  1)迅速打開宋MAX市場知名度與認知度,成為中國主流家用車領導者,進一步帶動終端銷量提升;

  2)為中國主流家庭帶來“在一起  更完美”的幸福生活,提升比亞迪整體品牌形象。

  3、核心展示

  “二月二龍抬頭”是中國民間傳統節日,人們在節氣“春分”“驚蟄”之間,慶?!傲方凇?,以示敬龍祈雨,讓老天保佑豐收,具有廣泛的群眾基礎以及深厚的文化底蘊?!傲崩詞侵泄誦鬧械南槿鵂?,象征豐富的民族精神,其中進取精神和創新精神與比亞迪的發展理念高度契合,彰顯比亞迪是中國新能源汽車的真正領銜者的地位。

  而宋MAX的車前臉DragonFace蘊含中國龍元素,順勢借“二月二龍抬頭”節氣熱點,將中國龍文化和宋MAX進行一次強關聯,并以視頻形式發起“發現你身邊的龍元素”的話題,植入產品Drogan Face前臉涉及理念,依托兩大流量平臺——微博與抖音為傳播中心,由官方發起,聯動外圍KOL擴散,將互動活動擴散到更多潛在目標用戶中,由此引發用戶與品牌形成廣泛的互動。

  4、營銷效果

  二月二龍抬頭項目總曝光度為【1.2億+】

  傳播聲量:閱讀量600萬+,轉發 7429,評論2554,點贊 43203,視頻播放量 100萬+;其中,抖音平臺播放量 70萬+;

  活動話題頁總閱讀量 8356.9萬+,討論量 306000+
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